耽改剧火爆，背后的资本也在上演一部“大戏”

　　 《中国经济周刊》记者杨琳

　　北京报道穿越、盗墓、宫斗题材后，影视行业又迎来新的题材热耽改剧。

　　 《镇魂》《陈情令》等耽改剧（改编耽美小说，弱化感情线）掀起收视热潮后，市场看到了这一题材强大的造星能力，越来越多的耽改剧争相挤进观众视野，目前筹备和待播的耽改剧数量之多让人惊讶。

　　 市场的跟风扎堆或将加快题材的消耗，耽改剧的热度还能维持多久？自古耽改出顶流，得CP者得天下CP指couple或coupling，即情侣或配对，在网络用语中，可以指被配成的情侣，也可以指关系比较亲密的两个人。

　　 现在，CP这个词已走出特定圈层，成为很多人在生活里的日常情感消费，网络世界进入了万物皆可CP的时代，包括友情、爱情、亲情等。 比如，电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》中的和珅与纪晓岚，被粉丝称为大清国第一CP；艺人贾玲和范丞丞因为在综艺节目中的互动，被网友组成了加饭姐弟CP；在脱口秀综艺中，李雪琴和王建国这对雪国列车CP还被网友牵起了红线……在耽改剧中，观众喜欢自己支持的CP，并从中获得快乐，更是必不可少。

　　 影视剧导演、制片人周国刚入行已超10年，他认为，耽美文化是从日本传过来的，中国以前没有这个市场，现在被开发出来了。

　　 3月24日，新浪微博的超话社区页面，CP排行榜中的前20名中，包括当下的娱乐顶级流量明星，他们之中有些因出演耽改剧而人气暴涨。

　　 以排名第一的博君一肖CP为例，肖战、王一博两位艺人主演的耽改剧《陈情令》自2019年播出后，二人的人气持续至今，超话社区帖子数量675万，远超其他CP组合。 CP粉的氪金（网络语，指支付费用）能力也不可小觑，2018年，耽改剧《镇魂》主演朱一龙的粉丝后援会开启集资应援，一小时的筹款金额达58万元；2019年8月，《陈情令》三十元解锁大结局的播出模式在24小时内吸引了260万人充值，为播出平台创造了近8000万的收益；2019年11月，《陈情令》国风音乐演唱会在南京举办，据票务总代理猫眼演出数据，演唱会门票开售当天5秒即售罄，原价1980元的内场门票网传最高被炒至15万元；今年2月，为应援泰国耽美剧《以你的心诠释我的爱》中的两位主演，中国粉丝自发组织在重庆解放碑大屏上投放二人海报。

　　 爆款耽美、耽改剧的相继出圈，让自古耽改出顶流，得CP者得天下的观点成了市场中一部分人的心声。 知名编剧汪海林曾公开透露，曾有一位影视圈老板跟他讲，要是能批到一部耽美剧就好了，两个男演员和剧都会红，播完就算下架也赚到钱了。

　　 耽改剧已成新的财富密码早在五六年前，已有制作方在这一题材领域试水。 2016年，中国首部古装耽美题材的网络电影《韩子高》制作完成，但并未掀起太大水花。 之后，黄景瑜、许魏洲主演的《上瘾》，白宇、朱一龙主演的《镇魂》让业界见识到了耽美、耽改剧的潜力，虽然遭遇下架或传出短暂下架、优化整改的消息，但并未影响几位主演打开知名度。 再后来，《陈情令》将耽改剧推向高潮，其在商业上的巨大成功让更多人看到了这条赛道的巨大能量。

　　 汪海林表示，耽改剧是处在剃刀边缘的题材，只要挺过危险期，就容易爆红，变现能力强，演员也能够红。

　　 有些男演员可能会觉得这是红的必经之路，想演一部耽改剧后再洗白去演别的剧。 因为爆款耽改剧超强的造星和吸金能力，外界已将其形容为新的财富密码。 目前，耽美文学IP的身价持续走高，耽改剧在演员选择上也有从不知名演员转向知名演员的的趋势。 据媒体报道，文学网站晋江原创网上有名的耽美小说IP几乎全部售出，单个IP最高售价已高达4000万元，有超过60部耽美小说正在或已完成影视化筹备。

　　 动辄数千万元的IP成本对制作方意味着什么？周国刚解释，其实成本对制作方来说并没有外界想象那么高，IP贵的话，制作方可以用新人演员。

　　 而且，如果有好的IP，明星背后的金主也愿意砸钱，越好的IP越有人出高价参投。

　　 现在的制作模式和以前不一样，以前可能是花60%、70%的成本来请明星，为明星做嫁衣，现在是以IP的形式来吸引各种资本，砸这部戏、砸他们旗下的明星。 这样一来，制作方不仅没有增加成本，相反还容易吸纳更大的资本。

　　 资方其实并不指望这部剧能挣多少钱，而是看重把顶流捧出来之后的效益。

　　 周国刚说，有些题材很容易捧明星，耽改剧也是其中之一。

　　 资方和明星有契约，广告代言、演戏收入都能分成，我只投了一部戏，我就赚这部戏的收益，还能诞生流量明星，几个广告几个代言，就把成本收回来了，这是耽改剧的魅力。

　　 这比开公司赚钱要快得多，一个流量明星的年收入可能超过了很多上市公司，但上市公司有成本、有风险。

　　 而明星没有成本，就他一个人。 如果他不被封杀、没有负面消息，他可以持续创造价值。 周国刚说。

　　 在他看来，一部影视剧的价值不只是这部戏的收视率或票房，还要加上公司培养明星所带来流量的长尾效应，才算是这部戏的所有价值。

　　 耽改剧还能火多久？据不完全统计，2016年至2020年，内地市场播出的耽改剧数量至少25部。

　　 不过，多数作品引起的水花不大，真正出圈的剧集也只有《上瘾》《镇魂》《陈情令》等少数作品。 可见，耽改剧、双男主剧与制造顶流的关系并不能完全划等号，随着相似题材越来越多，竞争只能更加激烈。 近期有媒体统计，目前正在筹备、待播的耽改剧约60部左右。

　　 如此密集的待播节奏，引发网友关注。 想要制造爆款，需要很多因素的加持，除了好题材，关键是好的剧本，好的团队，有时需要天时地利人和才有可能制造一个爆款。

　　 周国刚说，观众的时间是有限的，头部作品会收割绝大部分的流量，如果挤不到头部，就是陪跑，是炮灰。

　　 在他看来，影视剧具有很大不确定性，大大小小的资本方都想或者都认为自己可以抓到一块肉，都在博一种可能。

　　 一部戏爆红之后，扎堆跟风现象容易导致题材的过度消耗。 此前，穿越、盗墓、宫斗题材都曾掀起一波拍摄热潮，但又随后沉寂。 那么，这一波耽改热能维持多久呢？有业内人士指出，如果日后监管逐渐收紧，行业也可能采取迂回战术，将剧中情感变得更隐蔽化。

　　 即使这类剧目消失，利益链条不会消失，只是换一个方向。 资方、制作方就像游牧民族，而市场是草原，这片草原吃干净了，把草薅光了，观众不感冒了，他们再薅别的。

　　 周国刚说，影视有滞后性，现在觉得好的题材，再去买IP、开发、拍摄，可能是两三年以后的事情，两三年以后存在各种未知数。 周国刚认为，每类影视题材都有自己的生命周期，耽改剧也一样，可能只有一到两年的周期。 这之后，自然还会有其他题材出现。

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